クリエイティブ（"creative, creativity"）とは、広告などの制作物のこと。英語では本来形容詞であるが、広告用語では名詞として使用される。物理的な制作（製作）物自体や媒体のことではなく、主に新聞・雑誌広告・CMなどのマス広告や、広報・CI・キャンペーンなどにおいて、クリエイターによって考案・計画・制作されたコンテンツを指す。企画・グラフィック・コピーなどのアイディアや表現によって構成されたもの。広告代理店においては、アートディレクターやデザイナー、コピーライターなどといったクリエイターが在籍する制作部門のことを指す場合もある。

出典:wikipedia