ナイーブとは、フランス語。1994年に発売されたボディケア商品ナイーブ (クラシエホームプロダクツ)は、「植物性（なので肌に優しい）」という特徴を打ち出しており、この言葉がポジティブなイメージで捉えられていた時代背景を反映している。なお、フランス語本来のfr:naïveは「うぶ」「世間知らず」「お人よし」「無警戒」「ばか正直」を意味する。例えば美術の素朴派として「ナイーブ・アート」という童心的な絵画を指して使う事もある。このような場合は否定的とは限らない。

出典:wikipedia