せがた三四郎（せがたさんしろう）は、セガ（後のセガゲームス）の家庭用ゲーム機であるセガサターンの宣伝マスコット（イメージキャラクター）。藤岡弘、（旧芸名：藤岡弘）が演じ、1997年11月から1998年11月にかけてテレビCMをはじめ、各メディアに登場した。せがた三四郎は、富田常雄の小説を原作に、黒澤明監督デビュー作品（1943年）をはじめ、様々なメディア作品として知られている『姿三四郎』をもじって名付けられた。演じる藤岡弘、の個性を活かし、武闘派なキャラクターに設定されている。外見は胴着姿の藤岡弘、であり、「遊びの道に魂を込めた男」「遊びの道を究めた硬派な男」であるという。CM初期には、セガサターン以外の遊びに興じようとする者の前に突如立ちはだかり、背負い投げや締め技で容赦なく制裁を加えたあと「セガサターン、シロ！」と一喝する怪人物であり、制裁される子供や若者が顔を見ただけで「せがた三四郎!?」と驚く程に知名度があるという描写がされている。「セガサターン、シロ!」の決め台詞は、“セガサターンで遊べ”という意味のほかに、もとは黒だった外装をモデルチェンジで白色に近いミストグレーに変更した“セガサターン、白”のアピールも含んでいる。1998年2月のCM好感度で2位を獲得した。セガサターンの後継機「ドリームキャスト」の発売前に契約満了となる予定だったが、好評のため、同機発売まで延長された。2015年4月に行われたセガグループ再編に伴い、キャラクターの版権はセガ（後のセガゲームス）からセガホールディングスへ移動した。基本的に藤岡弘、が出演しており、かなり過酷な撮影内容にも「極力CGを使わない」事にこだわり、可能な限りすべて藤岡本人が演じた。ナレーションは藤岡主演時の『仮面ライダー』のナレーターであった中江真司である。ラジオCMでは、受験生に対してセガサターン使用の自粛を問いかけたり、当時社会問題となっていた「いじめ」に引っ掛けて青少年を子に持つ親へメッセージを発したりと、自虐的かつ教育的な内容も発信した。主題歌「せがた三四郎テーマソング」は1998年2月15日にWEA japanよりCD化され、10万枚に迫るヒットとなった。唄はCM同様とみたいちろう。c/wはせがた（藤岡）歌唱バージョンとカラオケが収録された。 また、同年6月にはリミックス盤の「セガサターン、りみっくすシロ!」がリリースされた。

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