ロミオとジュリエット効果（ロミオとジュリエットこうか、英: Romeo and Juliet effect）とは、特定の目的を持っている場合、障害があった方が逆にその障害を乗り越えて目的を達成しようとする気持ちが高まる心理現象の事。心理学者ドリスコール（Driscoll）が、男女のカップルからの調査結果を元に命名した。恋人同士の間に何らかの障害が存在する事で、かえってそれが二人の気持ち（恋愛感情）を高めてしまう場合などが当てはまる。例えば、恋人の親がその恋愛に反対し、2人の仲を引き裂こうとすると、逆にその恋人同士の感情が強まってしまう場合にいう。又、恋愛の場合に限らず、マーケティングの分野においても、希少性が高いもの（レアアイテム）の方が購買意欲を誘う現象が見られる。

出典:wikipedia