kawaii*（カワイイ*）は、日本のアダルトビデオメーカーである。2006年11月に設立された、アウトビジョングループのアダルトビデオメーカーである。キャッチフレーズは「かわいいセックchu!」。従来のアダルトビデオでは見られないようなかわいい衣装や撮影場所にこだわっており、パッケージデザインも、ファッション雑誌のグラビアを思わせるような、一見してアダルトビデオとは分からないものが多い。公式サイトでは出演女優のことを「ガールズ」と呼ぶ。現在まで110名以上が専属AVデビューしているが長期在籍者はとても少なく、個人ベストを含めても10作以上出演しているのは、7名（さくらゆら・横山美雪・真央♪・大橋未久・音市美音・尾上若葉・緒奈もえ）のみである。卒業後は他メーカーで専属（友田彩也香など）やキカタンとして活躍（春原未来・夏目優希・尾上若葉など）するパターンが多い。AVグランプリ2008で、香坂百合、大橋未久が出演した『kawaii* special ギザカワユス!』が最優秀作品賞に選ばれた。2012年7月から10月に、「キラカワ☆E学園」シリーズにてkira☆kira・E-BODY・Rookie、2013年10月には、「キラカワイイマドッカーズ」シリーズにてE-BODY・kira☆kira・Madonna・ATTACKERS、Rookieと連動コラボ作品をリリースした。2014年7月から2015年3月まで、さくらゆら、涼川絢音（2015年1月卒業）、青山未来によるユニット「Asterisk*」が結成された。※kawaii*デビュー（移籍・客演）は省略

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