au design project（エーユー デザイン プロジェクト）はauブランドを展開するKDDIおよび沖縄セルラー電話の携帯電話端末のデザインを開発するプロジェクトで2003年から2007年まで実施されていた。2003年までは、携帯電話に求められるものとして「"性能の向上"」があった。それは時間の経過と共に達成されつつあったが、弊害としてどの機種も同じような見た目・性能になってしまった。そこでauでは性能よりデザインに力を入れる目的で、au design projectを立ち上げ他キャリアと差別化を図った。このことが評価され、ニューヨーク近代美術館収蔵品に4機種が選定された。au design projectの元となったデザインへの取り組みは2001年から開始され、2001年5月には「INFOBAR」の元となるコンセプトデザイン「info.bar」などを発表。同年12月にはau design project 001というCMと共に「C1002S」を発売。デザイン性の高い形状に加え、当時はビジネスツールとしてシルバーや白、黒、藍といった端末カラーが多いなか、派手なオレンジを採用。携帯電話が学生などの個人へ浸透するなか、売れ行きは好調で、デザインが端末の人気に影響を与えることを実証した。2002年からは、通称であった「au design project」という名称がプロジェクト名として正式に利用され始める。2003年にはコンセプトモデル「info.bar」を元とした、au design project第1弾「INFOBAR」を発売。また、コンセプトは、時代を経るごとにテーマが掲げられていた。しかしながら、2009年4月にKDDIは「iida（イーダ）」という新たな派生ブランドを立ち上げたため、既存の「au design project」と「NEW STANDARD」は両者共に発展的に解消され、事実上「iida」ブランドに統合される形となった。なお、2008年に展示されたコンセプトモデルは、「ORIGINAL PRODUCT」ブランド（2012年12月までは「iida」ブランド）のサイトでも紹介されている。※ 太字で表記されている機種名はニューヨーク近代美術館収蔵品となった機種。

出典:wikipedia