つや姫（つやひめ）は、日本のイネの栽培品種の1つである。1998年に山形県立農業試験場庄内支場（現・山形県農業総合研究センター水田農業試験場）で、父：東北164号・母：山形70号として、交配が行われ27粒を採種。その後、世代促進を行った後代を選抜・育成し、2005年の雑種第9代に山形97号の地方番号を付与し、奨励品種決定調査等の各種試験に供試した。2008年に山形県で奨励品種に指定採用された以降、以下の県で指定・検討が行われている。一例として、山形県での栽培時期を示す。種子親（母）：山形70号花粉親（父）：東北164号母系祖母：山形48号（コシヒカリ葯培養による突然変異）母系祖父：キヌヒカリ（北陸122号）父系祖母：味こだま（新潟30号）父系祖父：ひとめぼれ（東北143号）山形県では全国的な知名度を上げるため他県での作付けを促し、流通ロットの確保を図り、長期的には全国ブランド並のシェア以上を目指す戦略展開を行った。2007年度に2010年10月のデビューに向けた3ヵ年戦略を策定し、ブランド化戦略を具体的に展開するため「山形97号（つや姫）ブランド化戦略実施本部」が設置された。全国で適応性試験を実施し、この結果2009年には宮城県で本品種が奨励品種として採用された。ロゴ・キャッチフレーズ及び米袋デザインが決定し、本格販売に向けて試験的な販売が行われた。同年産の生産者2,573名が認定され、良食味・高品質米を確保するため、食味の指標である玄米粗タンパク質含有率による出荷基準が新たに設定された（出荷基準：6.4%以下（水分15%換算））。全国から応募のあった34,206点の名称の中から最終的に7点に絞られた後、県民投票が実施された。この結果を踏まえ「山形97号ブランド化戦略実施本部」では、商品特性が伝わりやすいことや首都圏等在住の女性からの評価が高いことなどから、2009年2月23日に名称を「つや姫」に決定した。「つや姫」の品種登録出願が2009年4月22日付けで公表され、同年8月21日付けで商標登録が行われた。2009年度から日本プロサッカーリーグ（Jリーグ）に加盟するモンテディオ山形のユニフォーム(2014年まで胸部、2015年から背中部)に「つや姫」のロゴが掲出されている。前述の通り、山形県はつや姫を戦略的品種として重視し、譲渡には県の許可が必要である。奨励品種に導入した各県にも同様の措置を求めている。2012年7月、山形県の通報により、山形県警は種苗法違反（育成者権の侵害）の疑いで、愛知県の農業男性を逮捕した。男性は密かに手に入れた種籾を栽培し、以前より個人ウェブサイト上でその譲渡を喧伝していた。DNA鑑定でつや姫と確認されたことから逮捕につながった。山形県では2005年にもさくらんぼ種苗の海外持ち出し事件で、オーストラリアの生産販売業者に訴訟を起こしている（07年和解）。こういった事件は山形県に限らず頻発しており、付加価値を高めた農業品種育成を進める国内各県、農業団体にとっての大きな問題となっている。

出典:wikipedia