ストアブランド () は小売業者が独自に作ったブランドである。アメリカではハウスブランド ()、イギリスではオウンブランド ()、オーストラリアではホームブランド () と呼ばれる。日本ではプライベートブランドの一形態と認識されている。多くはメーカーとの共同によるもので以前はナショナルブランドに比べ二流品とのイメージが先行していたが、近年では品質的にも遜色ないものばかりか一部の商品においてはメーカー品を凌ぐ物も販売されつつある。いくつかの小売セクターにおいてストアブランドは40から50パーセントの売り上げを占める。ストアブランドは顧客の要望に合わせて作られる。小売業者が販売サイドの視点に立って主導権をもって開発するため従来のメーカー品には無いものもあるいはメーカー側の発想ではなかなか出てこない物もある。(Dominion Stores Extra Foods, freshmart. Loblaws, Real Canadian Superstore, SuperValu, valu-martを含む)

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