佐藤 雅彦（さとう まさひこ、1954年3月28日 - ）は日本のクリエイティブディレクター、東京芸術大学大学院映像研究科教授、慶應義塾大学環境情報学部特別招聘教授。静岡県沼津市（旧戸田村）出身。静岡県立沼津東高等学校、東京大学教育学部卒業。（）父親は単身赴任のために少年時代は母と過ごすことが多かったという。小学校時代の遊びと言えば牛乳ビンのふた集めであった（もっとも一ヶ月ほどで終わったらしいが）。大学では数学を専攻。1977年、広告代理店大手の電通に入社。セールスプロモーション局に配属される。1987年にクリエーター選抜試験（いわゆる転局試験）に合格し、第4クリエーティブディレクション局に異動。CMプランナーとして、湖池屋の「ポリンキー」、「ドンタコス」や、NECの「バザールでござーる」など、様々なヒットCMやテレビ番組のコーナー企画などを手がける。電通退社後は独立し、企画会社「TOPICS」を設立、広告以外の表現を始める。（PlayStationソフト『I.Q インテリジェントキューブ』など）特にNHK教育テレビ『おかあさんといっしょ』内の歌として、作詞・プロデュースをつとめた『だんご3兄弟』は、一時期は社会現象になるほど爆発的な人気を誇った。また1995年、NHKがロゴを変更した際、CIキャンペーンも手がけている（ロゴ自体は佐藤の案ではなく、アートディレクターの中谷日出による）。1999年より慶應義塾大学環境情報学部教授を務め、2006年より現職。「慶應義塾大学 佐藤雅彦研究室」の活動として、NHK教育『ピタゴラスイッチ』などの監修に携わっている。東京ADC 会員。2005年より東京芸術大学大学院映像研究科教授。誰にでもわかる共通のトーンで、アイデアを表現する人物として評価を集める。CMにおいては、NECの「バザールでござーる」や「だんご3兄弟」のように基本的に同じフレーズをリフレインで繰り返し、子供にも単純かつ素朴で分かり易いつくりが多い。またNHKの「ピタゴラスイッチ」のように、テレビで流れている映像の最中に、急に一見無関係無さそうに見える画像を挟み込む、いわゆるサブリミナル的手法でも、そのセンスを評価されることが多い。CM以外では「I.Q インテリジェントキューブ」のようにやや難解なものもあるが、企画については一貫してシンプルなものが多く、そのアイデアの多くは、同じく電通でCM企画に携わっていた内野真澄との共同により、誕生したものが多い。

出典:wikipedia