ロリエ (Laurier) は、花王株式会社が販売している生理用品のブランドである。発売開始は1978年。このとき生理用品市場はユニ・チャームなどの先発メーカーがほぼ独占していたが、高分子吸収体「ワンダージェル」搭載による薄型化、逆戻りを低減した片道吸収などの高機能を訴えるべく全国規模でのサンプリング(試供品の配布)を実施するなど強力なプロモーションを展開してシェア切り崩しに成功した。社名や会社のロゴマークである「月のマーク」の露出を控え、ブランド名「ロリエ」を前面に押し出すプロモーションも、当時としては異例だったという。2004年には、高い吸収力とやさしい感触を両立し、「肌の結露感、ゼロへ」を目指した「ロリエ エフ」を発売した。その後、2008年9月には「超吸収Fファイバー」を採用し「ジメジメ結露感・こすれ感ゼロへ」と進化。2011年9月にはふつう〜軽い日用、多い昼〜ふつうの日用、多い夜用に「しなやかタッチ吸収体」を採用し、改良。デザイン変更のみのアイテムも含め"F"のロゴデザインを刷新した。2012年3月には「特に多い昼用」を発売。2013年9月に全面刷新し、「ロリエ エフ しあわせ素肌」に改名。ラインナップは「全面通気性バックシート」を採用してリニューアルした「ふわふわスリム」3種類と「夜用」3種類に加え、「ふわふわスリム 特に多い昼用」に比べて厚みを約30%カットした薄型タイプ「超スリム」4種類（うち2種類は既存品からのリニューアル）が登場。パンティライナーもパッケージリニューアルを行い、商品名を変更した。2014年11月に「しあわせ素肌 夜用」3種類に「真ん中吸収クッション」を採用してリニューアルし、併せて、他の「エフ しあわせ素肌」全製品もパッケージリニューアルした。2015年3月に「しあわせ素肌 ふわふわスリム」3種類において、吸収力を向上しリニューアルした。2010年8月には、薄型タイプの「Superスリムガード」と多い日の昼・夜用の「スーパーガード」が新開発の表面材「フルスピード吸引シート」を採用し、吸収スピードが従来比2倍にアップして、商品名も「Speed+（スピードプラス） スリムガード」・「Speed+ 超吸収ガード」にリニューアルされた。同時に既存商品を含め、寄り添う2枚の月桂樹をモチーフとした新ブランドマークとなった。さらに、2011年2月にふつうの日用の「さらさらクッション 肌キレイ吸収」と多い夜用の「オーバーナイト」にも「フルスピード吸引シート」を採用。ラインナップを統合して「Speed+ 肌きれいガード」としてリニューアル、2013年9月にパッケージデザインを変更するとともに、商品名をふつうの日用の「Speed+ 肌キレイガード」は「肌キレイガード ふつうの日用」に、夜用の「Speed+ 肌キレイガード オーバーナイト」は、「肌キレイガード 多い夜用」にそれぞれ改名した。「Speed+ スリムガード」は2012年2月にシリーズ最長の35cm「しっかり夜用350」を追加発売するとともに、既存の「しっかり夜用」は「しっかり夜用300」に改名し、「しっかり夜用300」を含む既存商品すべてのパッケージデザインをリニューアル。一方の「Speed+ 超吸収ガード」も同年9月にフィット感を向上する改良を行い、商品名を「超吸収ガード」に改名。さらに、特に多い夜用の37cm「超吸収ガード370」を発売した。「Speed+ スリムガード」は2014年6月に個装にアーガイル柄をプリントしたパッケージデザインにリニューアルし、「スリムガード」に改名。併せて、「軽い日用」を除く全アイテムには内部の吸収体にスリット加工を施した。同年8月には「超吸収ガード」をリニューアルし、パッケージ変更のみのショーツタイプを除く全製品に「偏在化ブロック吸収体」を採用した。2012年1月には、軽失禁用の吸水パンティライナー・吸水ナプキン「フリーデイ」が「ロリエ」ブランドに移行・統合し、「ロリエ フリーデイ」としてリニューアル、さらに吸水パンティライナーに微香タイプ（パウダリーフラワーの香り）を、吸水ナプキンにスリムタイプを新しく品揃えした。2013年10月に「ロリエ 吸水フリーデイ」に改名しリニューアル。2016年3月に「肌ストレスフリーシート」を新たに採用した「ロリエ さらピュア」として全面刷新した。2015年4月には、「きれいスタイル」と「エフ しあわせ素肌 パンティライナー」の2ラインがあったパンティライナーのラインナップを刷新して「きれいスタイル」に統一化され、通気性タイプの「きれいスタイル エアリー」2種類が新たに発売された。@cosmeが主催する「ベストコスメアワード」の「2015 ベスト生理用品」では、「エフ しあわせ素肌」が1位、「超吸収ガード」が2位、「スリムガード」が3位をそれぞれ受賞し、トップ3を「ロリエ」が独占する快挙を達成している。2016年6月現在販売・生産終了「ロリエ」は海外でも積極的に展開しており、中国、香港、台湾、ベトナム、タイ、マレーシア、シンガポール、インドネシアで現地に合わせた仕様で発売されている。また、一部、日本仕様とサイズが異なる。生理用ナプキンは日本での「スリムガード」に相当する「零触感特薄」6種類と日本での「超吸収ガード」に相当する「超吸収」5種類の計11種類、パンティライナーは「净怡自在」・「清透自在」・「瞬吸自在」の3種類があり、「净怡自在」は無香のみ、「清透自在」・「瞬吸自在」は無香とフローラルの香りがある。「超吸収」は日本には設定がない、1つのパッケージに昼用と夜用（30cm）が一緒に入ったセット品「日夜装」も設定されている。また、生理用ナプキンに限り、「ロリエ」のブランドロゴの上に「花王」が表記されている。生理用ナプキンは「ロリエ エフ」3種類（軽い日用、昼用、夜用のみ）、日本での「スリムガード」に相当する「零感特薄」6種類、日本での「肌キレイガード ふつうの日用」及び「超吸収ガード」に相当する「瞬吸倍護」8種類の計17種類、パンティライナーは「ロリエ エフ パンティライナー」と「ロリエパンティライナー」の2種類があり、それぞれに無香と清香を設定する。生理用ナプキンは日本での「肌キレイガード ふつうの日用」及び「超吸収ガード」に相当する「淨吸柔護」7種類、日本での「スリムガード」に相当する「零觸感特薄」6種類の計14種類、パンティライナーは日本での「きれいスタイル」に相当する「淨妍護墊」7種類（日本では発売されていない製品を含む）を発売する。2014年9月に「超吸収ガード 安心ショーツタイプ」が台湾でも発売されたが、現地名の「淨吸柔護」ではなく、「超吸收褲型衛生棉」の商品名で発売されている。また、2015年5月には日本での「エフ しあわせ素肌」に相当する「舒膚Free」が発売された。ラインナップは「超薄日用一般～量多」、「超薄日用量多加長」、「夜用特長」の3種類がある。生理用ナプキンは独自仕様の「Fresh & Free」7種類、日本での「スリムガード しっかり昼用 羽つき」に相当する「Super Slimguard」の計8種類、パンティライナーは「Safety Fit」と「Active Fit」の2種類があり、香りは「Safety Fit」は2種類、「Active Fit」は6種類を設定する。2015年10月に生理用ナプキンの「Fresh & Free」に夜用40cmを、パンティライナーの「Active Fit」には「Deodorant Ag+」・「Safety Long & Wide」2種類の計3種類が発売された。生理用ナプキンは独自仕様の「Soft & Safe」9種類（「Slim」2種類・「Maxi」2種類・「Night」3種類・「Extra Protection Night（日本での「超吸収ガード」に相当）」2種類）、日本での「スリムガード」に相当する「Super Ultra Slim」5種類の計14種類、パンティライナーは「Daily Active」4種類を設定する。生理用ナプキンは独自仕様の「Perfect Comfort Ultra Slim」5種類、日本での「スリムガード」に相当する「Super Slim Guard」5種類、昼用の独自仕様「Active Comfort Super Maxi」3種類、夜用の独自仕様「Night Safe」2種類、日本での「超吸収ガード」に相当する夜用「Super Guard」2種類の計17種類、パンティライナーは「Active Fit」6種類を設定する。生理用ナプキンは日本での「エフ しあわせ素肌」に相当する「Ultra Gentle」6種類（Light Flow 20.5cm、Day 22.5cm、Day 25cm、Night 30cm、Night 34cm、Night 40cm）、日本での「スリムガード」に相当する「Super Slimguard」6種類（昼用・羽つきには日本にはないギャザー付も設定）、「Safety Comfort」8種類（日本での「肌キレイガード ふつうの日用」をベースに2cm拡大した「Slim」2種類、独自仕様の「Ultra Slim」2種類、日本での「肌キレイガード 多い夜用 羽つき」に相当する「Night Slim Wing」2種類、日本での「超吸収ガード」に相当する「with Gathers」2種類）の計18種類、パンティライナーは「ロリエ エフ」と「Active Fit」の2種類があり、「ロリエ エフ」は1種類、「Active Fit」は3種類をそれぞれ設定する。生理用ナプキンは独自仕様の昼用「Active Day」5種類（「SUPER MAXI」2種類、「DOUBLE COMFORT」3種類）、夜用「Relax Night」4種類（日本での「肌キレイガード 多い夜用 羽つき」に相当する「Relax Night」2種類、日本での「超吸収ガード」に相当する「with Gather」2種類）、日本での「スリムガード」に相当する「Super Slimguard」6種類の計15種類。パンティライナーは「Active Fit」・「Natural Fit」・「Safety Fit」の3種類があり、それぞれに「scent」と「non scent」を設定する。花王では、フランス語の「ロリエ」（月桂樹）から取られたことと、「ロングタイム」「リラックス」「エンジョイ」の頭文字をとって「ロリエ」としたことを公にしているが、一部で言われているように月桂樹の「月桂」を「月経」に掛けたものであるとは公式には言われていない。

出典:wikipedia