懸賞（けんしょう）とは、何らかの手段で一般から応募者を集め、賞品や賞金を提供するもの。プレゼントキャンペーンとも呼ばれる。主にプロモーション（宣伝）活動として、商品の販売促進のために使われる。懸賞はオープン懸賞とクローズド懸賞に分類されている。懸賞を行う企業の商品の購入に関係なく、新聞やテレビ、雑誌などのマスメディア、懸賞サイトによって広く応募者を募り、簡単なクイズ（商品名の一文字を穴埋めする問題が多い）に正解した人の中から、抽選で○人に賞金や賞品（電気製品や自動車のように、市価数十万～100万円以上するものも多い）が当たるといった場合のものを指す。またこのクイズはほとんどがヒントがあって、そのヒントに答えが書いてあるものがある。応募者の年齢・性別・居住地域等により当選内容が異なるものもある。懸賞への応募の条件として、懸賞を行う企業の商品の購入や入会などの商取引が必要である懸賞を言い、一般懸賞、共同懸賞、総付（そうづけ）の3つに分類される。オープン懸賞、クローズド懸賞とも、具体的な金額などについては、景品表示法やこれに付属する規則、業種によっては公正競争規約で細かく定められているが、応募に際して記載した個人情報の扱いについては、外部流出や悪用の心配がある。この他、最近（1990年代以降）は、懸賞の応募に際し、年齢制限を厳格化する（例：酒類メーカーが行う懸賞は満20歳以上でないと応募不可。はがき等にも年齢記入を義務付け。タバコメーカーの場合は当選者に対して写真付き身分証明書のコピーの提示を求める場合も）ケースも目立っている。応募者の年齢・性別・居住地域・購入店等により当選内容が異なるものもある。景品の上限については、オープン懸賞とクローズド懸賞とで、異なる法律により規制されている。独占禁止法の「広告においてくじの方法等による経済上の利益の提供を申し出る場合の不公正な取引方法」・通称 オープン懸賞告示によって規制されていた。最初の告示は1971年（昭和46年）に行われ、上限を1,000,000円（フジテレビ「クイズ!キングにまかせろ」で1000万円のマンションが賞品になったことが問題のきっかけ）、1996年（平成8年）の改正では10,000,000円が上限となった。2006年（平成18年）に規制は廃止され、上限は無くなった景品表示法第3条（景品類の制限及び禁止）で規定され、一般懸賞・共同懸賞は懸賞景品告示、総付景品は一般消費者告示で規制されている。

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